Boris Forconi — Webdesigner freelance à Nantes 

L’un des avan­tages d’avoir mûri ma dé­ci­sion de re­ve­nir à mon ac­ti­vité free­lance, est d’avoir eu le temps de conce­voir mes nou­veaux ou­tils de com­mu­ni­ca­tion. Ma pré­cé­dente ex­pé­rience en tant qu’indépendant a été riche en en­sei­gne­ments. L’un d’eux se for­mu­le­rait ainsi : le temps dont on dis­pose pour réa­li­ser ses propres ou­tils (logo, site, etc..) est cruel­le­ment res­treint — tout sim­ple­ment parce qu’il passe for­cé­ment après les pro­jets ré­mu­né­rés.

L’occasion, pour ce pre­mier ar­ticle, de re­ve­nir sur l’élaboration de ma nou­velle iden­tité.

Pre­mier jet

J’ai pour convic­tion, pour le nou­vel uni­vers que je sou­haite mettre en place, d’aller vers l’efficacité, la per­ti­nence et la so­briété. Un choix dé­ter­miné par des convictions personnelles et une étude de mon po­si­tion­ne­ment, mes ob­jec­tifs et ma cible.

J’ai donc dé­cidé de me li­mi­ter à un jeu strict de 3 cou­leurs. Mon pre­mier jet, vo­lon­tai­re­ment spon­tané et basé sur des af­fi­ni­tés per­son­nelles, m’a donné le ré­sul­tat sui­vant :

Je trouve en gé­né­ral les tons de beiges agréables et doux en arrière-plan, j’ai donc com­mencé par là. J’ai tou­jours aimé ma­rier le beige avec des tons de brun, et j’ai pour ter­mi­ner opté pour un ton fram­boise comme cou­leur de sou­li­gne­ment, après quelques hé­si­ta­tions avec un vert – kaki, qui ren­dait l’ensemble trop or­ga­nique. Cette as­so­cia­tion est une va­riante des­cen­due du schéma blanc – noir – rouge, cher aux ty­po­graphes, plus lé­gère et moins contras­tée.

J’ai même été jusqu’à tra­vailler mes pre­miers jets de logo avec ce schéma de cou­leur.

Ma­tu­ra­tion

Je n’étais pas sa­tis­fait du ré­sul­tat — je re­cher­chais quelque chose de plus contrasté. Je te­nais aussi  à ra­me­ner des teintes de cyan, pour l’imagerie ins­ti­tu­tion­nelle du bleu, mais aussi pour rac­cor­der cette  nou­velle iden­tité avec les pré­cé­dentes, qui ont toutes com­porté cette com­po­sante. Ce qui a fini par abou­tir à :

Ce qui pa­raît bien loin du pre­mier jet. J’ai d’abord choisi de pas­ser le brun en do­mi­nante. Je sa­vais en ef­fet que les sites à fond sombres don­naient l’impression aux uti­li­sa­teurs de se char­ger plus ra­pi­de­ment, suite à la lec­ture d’un ar­ticle de Mark Boulton.

Mon port­fo­lio al­lait se com­po­ser d’images et ani­ma­tions de grande taille, en qua­lité su­pé­rieure — le char­ge­ment fe­rait donc parti des contraintes. Bien sûr, il y a des contre­par­ties : un fond sombre al­lait exi­ger une mise en page plus aé­rée (pour li­mi­ter la lour­deur vi­suelle,) un ef­fort plus grand en­core sur la li­si­bi­lité, et plus de tra­vail sur la mise en page des­ti­née à l’impression.

J’ai en­suite ap­porté ma teinte de cyan comme cou­leur de sou­li­gne­ment — et au pas­sage ré­chauffé le brun pour li­mi­ter la froi­deur de l’ensemble. Le beige est de­venu blanc, pour re­haus­ser le contraste glo­bal.

La suite dans making‐of — Bo​ris​for​coni​.net, sur la genèse du logo